РЕПОРТЕРСКИ ХРОНИКИ -
КАТЕГОРИЯ: МЕДИИ -
СОФИЯ, 17 август 2026 -
От Иван Върбанов, журналист
В последно време се забелязва една тревожна тенденция по отношение на трите държавни медии: БТА, БНР и в последните седмици това важи и за БНТ.
Каква е тя?
В информационното съдържание и производството на новини се имплементират образа, действията, дейностите и мениджърските активности на Генералните директори - Кирил Вълчев, по негов образ и подобие - инициативи и дейности на Милен Митев, а сега вече, покрай темата Евровизия - и на Милена Милотинова.
Да, самите медии трябва да отразяват онова, което правят техните управляващи директори, които точно това работят - управляват дадената медия. Но в момента наблюдаваме нещо съвсем друго - те са издигнати на първа линия в емисиите, в дигиталното съдържание и са осветени от прожекторите на самите медии, към които принадлежат.
В началото считах, че това е неволно или че някой шеф "Връзки с обществеността" се натяга на шефа си. Но с времето, вече наблюдавам активно почти 1 година този процес, се вижда, че издигането в култ на генералните директори и поставянето им на пиедестал е тенденция.
И то тревожна.
Всичко започна с активността да се подписват споразумения - с университети, с партньори, с предприятия, с общински институти, с кого ли не. И хоп, вместо това протоколно събитие да мине на сайтовете на БТА и БНР в "За нас", за да се отбележи, изведнъж темите са появяват в новинарските емисии.
Активността на генералните директори и проектирането им в новинарското съдържание ескалира до там, че те доминират в информациите.
От участия на Антарктика, през агресивното откриване на нови и нови пресклубове, набиране на кореспонденти, през инициатива и чествания, отслужване на служба в Ирландия, посещения в Молдова и диалог с българските диаспори.
Но, все пак, не трябва да се забравя какво точно работят Генералните директори на трите държавни медии. Те имат договори за управление, не за дублиране на стратегически функции на държавни институции и т.н.
БНР сравнително наскоро обнови сайта си, информационния си портал, който нарече дигиталното лице на обществената медия. И ако преди, когато напишеш www.bnr.bg попадаше на подредената страница с новините, за да се ориентираш във водещото от деня - това правеха и всички колеги от медиите, сверяваха си часовника с портала на БНР, то сега, когато напишеш адреса попадаш на нещо друго.
Рубриката е озаглавена "Събития" в БНР. Обикновено там на първата позиция на сайта с огромни букви и снимки се отразява всичко, което е казал, направил, организирал, реализирал Генералният директор на Радиото. На втора позиция следва "За нас" и плеъри за слушане на програмите през интернет, "За българите по света" и т.н. Новините са чак на средна позиция, с блок от 5-6- сегмента. Следва "Бинар", отново "Събития" и долната част на сайта. Тоест, за да открия най-важните новини - от България и света, трябва да се поровя. Или да напиша в Гугъл "БНР Новини", за да ми се отвори линкът https://bnrnews.bg/. Но, нали БНР първо е Радио, медия и всичко останало е после. Защо тогава тази трансформация?
Днес, 17 август, гледам емисията "По света и у нас" по БНТ в 18 часа. Първа новина - Евровизия. Милена Милотинова и кмета Николов - говорят, обясняват, надълго и нашироко. Вихри се репортаж на Давид Сукнаров от залата, от поляните край залата - домакин. Така е вече дни наред. Първи обект в емисията. И все същите послания - очаква ни много работа, започваме, разчистваме. Ама момент, нали имаме вицепремиер, който е в ролята да контролира, да оглежда, да координира. Това тръбене ден и нощ как ей сега запретваме ръкави и ни чака много работа, а и казаното от Димитър Николов, че първо - няма да се кандидатира за президент, то беше ясно, аз го написах още преди дни; и второ - как щял да изстиска като лимони екипа си, леко преминава вече границата на търпимост. Предозирахте, колеги. ОК, знаем, БНТ е организатор, домакин и т.н., ще излъчва картината за всички обществени телевизии в EBU, ама вече хайде малко по-скромно и по-тихо. В същата емисия невижданият пожар в Белгия, проверката на регионалния министър и кмета на Варна и решенията по отношение на незаконния град „Баба Алино" край Варна и другите водещи теми - минават назад. А би трябвало медията първо да информира в емисията си за всичко, и накрая да завърши с авторекламата и новините "За нас".
Веднага тук искам да откроя репортажа на Цеца Алексова по НОВА, който бе направен брилянтно. Концентрирана информация, смислени акценти, красиви кадри от обмена, кадри на дронове от Бургас. Изключително професионална и силна конкуренция на БНТ по темата от деня. Поздравления!
И по отношение на БТА картината не е по-различна. Кирил Вълчев не слиза от новините на собствената си Агенция. Да, ок, прави много, изключително успешен е, гради. Но, спомням си лека му пръст на Максим Минчев - той излизаше на първа линия единствено по време на Международните срещи на българските медии по света.
Призивът ми е - колеги, дайте малко по-скромно, по-дискретно, с по-малко его, по - умерено.
Знаем, че сте талантливи, изключително успешни управленци, правите много.
Но, медиите, които управляват са МЕДИИ, не ПР-платформи за управляващите ги мениджъри.
Рубриките "За нас" са достатъчни, за да разберем какво се случва в самите държавни медии.
ПР-отделите също биха могли по-активно да информират останалите медии с информации, за да разбираме кой какво е подписал, кога, къде, каква среща е провел, с кои общности и т.н.
Не бива да превръщаме държавните медии в ПР-платформи на образа на техните генерални директори. Те трябва да следват своята основна мисия и задача - да информират, да произвеждат новинарско съдържание, са съобщават за новините у на и от света.
/Репортерски хроники, Иван Върбанов/